Cuando pides presupuesto te van a ofrecer tres cosas distintas con el mismo nombre. Conviene saber qué te están vendiendo, porque el coste real no aparece el primer mes: aparece cuando hay que mantenerla.
Las tres opciones, sin marketing
| Opción | Fuerte en | Flojo en |
|---|---|---|
| Wix, Squarespace y similares | Empezar hoy mismo y pagar poco | Velocidad, límites de diseño y que la web vive dentro de su plataforma |
| WordPress con plugins | Flexibilidad y encontrar a cualquiera que sepa tocarla | Peso, actualizaciones constantes y seguridad si se descuida |
| Web a medida | Velocidad, control total y SEO técnico limpio | Coste inicial y depender de quien la programó |
El coste que no aparece en el presupuesto
Una web de WordPress con diez plugins necesita mantenimiento de verdad: actualizar el núcleo, los plugins y la plantilla, y comprobar que nada se rompe al hacerlo. Si no se hace, tarde o temprano entra alguien por una vulnerabilidad conocida. Ese trabajo son entre 20 y 60 € al mes si lo lleva alguien, o un problema serio si no lo lleva nadie.
Los creadores tipo Wix no tienen ese problema, pero tienen otro: la web es suya. No puedes llevártela a otro alojamiento, y si suben el precio o cambian las condiciones, pagas o rehaces la web.
Velocidad: donde más se nota la diferencia
Google mide la experiencia de carga con tres métricas (las Core Web Vitals) y las usa como señal. Los objetivos que marca: la parte principal visible en menos de 2,5 segundos, la respuesta a un toque por debajo de 200 milisegundos y nada que se mueva de sitio mientras carga. Una plantilla cargada de plugins llega a eso a duras penas; una web hecha a medida, casi de serie.
Compruébalo antes de decidir: mete la web de la agencia y las de sus clientes en PageSpeed Insights, en el apartado de móvil. Es gratis y es la prueba más honesta que puedes hacer.
Con qué caso encaja cada una
- Un creador tipo Wix: si necesitas presencia hoy, no tienes presupuesto y la web no es tu canal de clientes.
- WordPress: si vas a publicar contenido a menudo, quieres poder cambiar de proveedor y aceptas el mantenimiento.
- Web a medida: si compites por posicionamiento, si tu web tiene que convertir visitas en llamadas o si tienes funciones propias (reservas, carta, catálogo).
La pregunta que resuelve la duda
¿La web es un folleto o un canal de ventas? Si es un folleto que enseñas cuando alguien pregunta, casi cualquier opción vale. Si esperas que traiga clientes que no te conocen, entonces la velocidad, la estructura y el contenido dejan de ser detalles técnicos y pasan a ser el producto.