El SEO local es todo lo que hace que un negocio aparezca cuando alguien busca cerca: «cerrajero Torrevieja», «dentista cerca», «dónde comer en Guardamar». No compites contra el país entero, compites contra los que están a diez minutos. Y eso, para un negocio pequeño, cambia por completo las probabilidades.
En qué se diferencia del SEO normal
| SEO normal | SEO local | |
|---|---|---|
| Contra quién compites | Todo el país | Los negocios de tu zona |
| Dónde apareces | Resultados de siempre | Mapa, pack local y resultados |
| Qué más pesa | Contenido y enlaces | Ficha de Google y reseñas |
| Cuánto tarda | De 6 meses a años | De 2 a 4 meses |
Las señales que mira Google
- Tu ficha de Google Business Profile: categoría, servicios, horarios, fotos y actividad.
- Las reseñas: cuántas, de cuándo, qué dicen y si respondes.
- Tu web: que mencione la zona, que cargue rápido y que tenga una página por servicio.
- Las menciones en otras webs: directorios, prensa local, asociaciones. Con los datos escritos siempre igual.
- La distancia entre quien busca y tú, que no controlas pero explica los cambios de posición.
Qué puede hacer un negocio sin presupuesto
- Completar la ficha de Google entera. Es gratis y es la mitad del trabajo.
- Conseguir reseñas de forma constante, dos o tres al mes, y responderlas todas.
- Escribir en la web el pueblo, la comarca y los servicios con las palabras que usa la gente.
- Crear una página por cada servicio importante en vez de una lista en la página de inicio.
- Repasar que nombre, dirección y teléfono estén escritos igual en todas partes.
Nada de eso requiere contratar a nadie. Requiere constancia, que es justo lo que la mayoría de la competencia no tiene.
Cuándo tiene sentido pagar por SEO
Cuando el trabajo de arriba ya está hecho y sigues sin aparecer, o cuando tu sector está muy peleado en tu zona (dentistas, abogados, inmobiliarias en costa). Ahí entra el trabajo fino: contenido por búsqueda concreta, arreglos técnicos, enlaces. Antes de eso, pagar una cuota mensual por «SEO» sin haber completado la ficha es empezar la casa por el tejado.