Hay dos problemas muy distintos que se confunden todo el rato. Uno es no estar en Google: tu web no figura en el índice y no puede salir aunque busques tu nombre exacto. El otro es estar, pero en la página cuatro. La solución no se parece en nada, así que lo primero es saber cuál de los dos tienes.
La comprobación de diez segundos
Busca en Google «site:tudominio.com» (sin espacio después de los dos puntos). Si no aparece ningún resultado, no estás indexado y tienes un problema técnico. Si aparecen tus páginas, estás indexado y lo tuyo es posicionamiento.
Si no apareces: las causas técnicas
- La web es demasiado nueva. Google tarda de días a varias semanas en rastrear un dominio recién publicado. Sin nada que lo acelere, puede ser mes y medio.
- Un noindex olvidado. Es la causa número uno. En WordPress hay una casilla de «disuadir a los motores de búsqueda» que se activa al construir la web y se olvida al publicarla.
- El robots.txt bloquea el rastreo. Una línea mal puesta deja fuera la web entera.
- No hay sitemap ni está enviado en Search Console. No es obligatorio, pero sin él Google va a ciegas.
- La web depende de JavaScript para mostrar el contenido. Si el texto solo existe después de ejecutar scripts, hay páginas que Google ve vacías.
- Nadie enlaza a tu web. Sin ningún enlace externo, Google puede tardar muchísimo en descubrirla.
Todo esto se ve en Google Search Console, que es gratis. La sección «Indexación de páginas» te dice literalmente cuántas páginas están dentro, cuántas fuera y por qué motivo. Sin esa herramienta estás adivinando.
Si apareces pero muy abajo: las causas de posicionamiento
- Tu web no menciona dónde trabajas. Si en ningún sitio pone el pueblo o la comarca, Google no tiene motivo para enseñársela a alguien de allí.
- Compites por una palabra imposible. «Restaurante» a secas lo pelea todo el país; «restaurante para celiacos en Torrevieja» lo pelean cuatro.
- No tienes contenido, solo un folleto. Cuatro páginas de dos párrafos no dan a Google nada que valorar.
- La ficha de Google Business Profile está a medias o no existe. Para búsquedas locales pesa tanto o más que la web.
- La web va lenta en el móvil. No es el factor principal, pero cuando dos webs empatan, decide.
Por dónde empezar, en orden
- Da de alta la web en Search Console y verifica la propiedad.
- Envía el sitemap y mira el informe de indexación. Arregla lo que salga en rojo antes que nada.
- Comprueba que cada página tenga un título único y una descripción propia.
- Escribe en la web el pueblo, la comarca y los servicios tal y como los diría un cliente.
- Completa la ficha de Google: horario, fotos, servicios, enlace a la web.
- Publica una página por cada servicio importante, en vez de meterlos todos en una lista.
El orden importa. Rediseñar la web mientras hay un noindex activo es pintar una casa a la que le falta el tejado.
Cuánto se tarda en ver resultados
Un problema de indexación se arregla en días. El posicionamiento local, con la ficha bien trabajada y contenido nuevo, empieza a moverse entre el segundo y el cuarto mes. Cualquiera que te prometa la primera posición en dos semanas está vendiendo humo o va a por una búsqueda que no busca nadie.