Los dos te ponen en Google, pero funcionan al revés el uno del otro. Y quien te diga que uno es siempre mejor que el otro está vendiendo el que él ofrece.
Cara a cara
| Google Ads | SEO | |
|---|---|---|
| Cuándo llegan las visitas | El mismo día | De 3 a 8 meses |
| Qué pasa si dejas de invertir | Se corta en seco | Se mantiene y baja despacio |
| Qué se paga | Cada clic | El trabajo, no las visitas |
| Coste por visita con el tiempo | Constante o subiendo | Baja mucho |
| Se puede probar y descartar | Sí, en una semana | No, necesita meses |
Cuándo Ads es la respuesta
- Acabas de abrir y necesitas que entre alguien este mes.
- Tienes algo con fecha: una promoción, una temporada, un evento.
- Quieres saber si una búsqueda convierte antes de invertir meses de contenido en ella.
- Tu servicio es de urgencia —cerrajero, avería— y quien busca llama al primero que ve.
Cuándo el SEO compensa más
- Puedes esperar seis meses sin que dependa de eso tu supervivencia.
- Tus clientes comparan antes de decidir, y ahí un artículo que resuelve su duda vale más que un anuncio.
- El clic en tu sector está caro y los anuncios no salen a cuenta.
- Quieres dejar de depender de un grifo que se cierra el día que dejas de pagar.
Para un negocio local hay una tercera vía que casi siempre gana a las dos: la ficha de Google. Es gratis, da resultado en semanas y compite en el mapa, que es donde mira la gente en el móvil. Antes de gastar en Ads, mira si tienes la ficha en condiciones.
Lo que hacemos nosotros
No llevamos campañas de Ads: no es nuestro oficio y preferimos decirlo. Cuando un negocio necesita entradas ya, lo honesto es que se lo lleve alguien que se dedique a eso, y mientras tanto trabajar la ficha y el contenido, que es donde sí aportamos.
Si combinas, hazlo con cabeza
Lo eficiente es que Ads cubra las búsquedas de compra inmediata mientras el SEO trabaja las informativas, y en cuanto una búsqueda te posiciona bien de forma natural, retiras el anuncio de esa y mueves el dinero a otra. Así el presupuesto de anuncios va bajando en vez de subiendo.