El SEO on page es todo lo que puedes cambiar dentro de una página para que se entienda mejor: el título, el texto, los encabezados, las imágenes, los enlaces. Es la parte que controlas al cien por cien, no depende de nadie más y es por donde hay que empezar siempre.
Una idea antes de la lista
Casi todo lo que viene abajo se resume en una regla: cada página tiene que responder una cosa, y tiene que quedar clarísimo cuál es. La mayoría de páginas que no posicionan no tienen un problema técnico, tienen un problema de indefinición: hablan de cuatro temas y no rematan ninguno.
El título de la pestaña
Es el elemento on page que más pesa, y también el que más se descuida. Es lo que aparece en azul en el resultado de Google y lo que decide si alguien hace clic o pasa al siguiente.
- Que empiece por lo que la gente escribe, no por el nombre de tu empresa. Nadie te busca por tu marca todavía.
- Alrededor de 55 a 60 caracteres. Por encima se corta y se pierde el final, que es donde suele ir lo bueno.
- Uno distinto por página. Dos páginas con el mismo título compiten entre ellas.
- Sin acumular palabras separadas por guiones. Un título legible convierte mejor que uno relleno de términos.
La meta descripción
No es un factor de posicionamiento —Google lo ha dicho muchas veces—, pero sí influye en cuánta gente hace clic, y eso sí acaba importando. Es el espacio para dar el motivo por el que entrar.
Unas 150 a 155 caracteres, que responda a la duda y que diga algo concreto. Si no la escribes, Google se inventa una cogiendo un trozo de la página, y casi siempre elige peor que tú.
Los encabezados
- Un solo H1 por página, y que diga de qué va. Puede parecerse al título de la pestaña sin ser idéntico.
- Los H2 dividen el contenido en bloques. Que sean descriptivos: leyendo solo los H2 hay que entender el artículo entero.
- Los H3 van dentro de un H2, no sueltos. Sin saltarse niveles.
- No uses encabezados para poner algo en grande. Para eso está el CSS; el encabezado es estructura, no tamaño.
Escribe los H2 como la pregunta que resuelven. «¿Cuánto cuesta?» funciona mejor que «Tarifas», y además es lo que hace que un buscador pueda usar ese trozo como respuesta directa.
El texto
Aquí es donde la gente pierde más tiempo con lo que menos importa. No hay una densidad de palabra clave que haya que alcanzar; eso dejó de funcionar hace más de una década. Lo que sí funciona:
- Responde la pregunta en las dos primeras frases. Después desarrolla. Nadie ha llegado a tu página a leerte la introducción.
- Usa las palabras que usa tu cliente, no las de tu sector. Si dicen «arreglar el grifo», no escribas «reparación de grifería sanitaria».
- Largo suficiente para resolver el tema y ni una línea más. No hay un mínimo de palabras; hay un mínimo de respuesta.
- Párrafos cortos. Un muro de texto se abandona en el móvil, y el móvil es donde entra casi todo el mundo.
- Datos concretos: precios, plazos, medidas, condiciones. Es lo que distingue una página útil de una de relleno.
Las imágenes
| Qué | Cómo |
|---|---|
| Nombre del archivo | Descriptivo: reforma-bano-torrevieja.jpg, no IMG_4471.jpg |
| Texto alternativo | Describe la imagen para quien no la ve. Ni vacío ni relleno de palabras clave |
| Peso | Comprimidas. Una foto del móvil sin tocar pesa varios megas |
| Formato | WebP o AVIF cuando se pueda; pesan bastante menos que JPG |
| Dimensiones | Declaradas en el HTML, para que la página no dé saltos al cargar |
| Carga diferida | Las que no se ven al entrar, que se carguen después |
Los enlaces internos
Es lo más fácil de hacer y lo que casi nadie hace. Enlazar de un contenido a otro reparte importancia por el sitio, ayuda a que Google encuentre páginas nuevas y mantiene a la gente dentro más tiempo.
- Enlaza con texto que describa el destino. «Cómo elegir hosting» y no «haz clic aquí».
- Desde los artículos hacia las páginas de servicio, que son las que venden.
- Y entre artículos del mismo tema, para que se sostengan entre ellos.
- Sin pasarse: cinco o seis enlaces en contexto valen más que treinta.
La URL
Corta, en minúsculas, con guiones y sin palabras de relleno. /blog/seo-on-page-para-principiantes se lee y se entiende; /blog/?p=1847 no dice nada. Y una vez publicada, no la cambies salvo que sea imprescindible: cambiar una URL que ya posiciona cuesta meses de recuperación aunque pongas la redirección.
La lista para repasar antes de publicar
- La página responde una sola cosa y se sabe cuál.
- Título de la pestaña propio, de unos 55 caracteres y empezando por lo que se busca.
- Meta descripción escrita a mano, de unos 150 caracteres.
- Un H1, y los H2 escritos como preguntas.
- La respuesta está en las dos primeras frases de cada apartado.
- Imágenes comprimidas, con nombre descriptivo y con texto alternativo.
- Enlaces internos hacia la página de servicio que corresponda.
- URL corta y definitiva.
- Se lee bien en el móvil, en vertical y con una mano.
- Datos estructurados si la página es un artículo, un producto o unas preguntas frecuentes.
Si tienes que quedarte con tres de esta lista: el título, que la respuesta esté arriba y que se lea bien en el móvil. Con esas tres cosas bien hechas ya estás por delante de la mayoría de webs de negocio pequeño.