Una landing page es una página única con un solo objetivo: que quien llega haga una cosa concreta — llamar, pedir presupuesto, reservar, dejar su correo. No tiene menú con seis secciones ni intenta contarlo todo, y esa es exactamente la idea.
En qué se diferencia de una web normal
| Landing page | Web completa | |
|---|---|---|
| Páginas | Una | Varias |
| Objetivo | Uno solo | Informar, vender, posicionar |
| Navegación | Mínima o ninguna | Menú completo |
| Se lee | De arriba abajo | Cada uno va a lo suyo |
| Precio típico | Desde 250 € | Desde 490 € |
| Posicionamiento | Para una búsqueda | Para muchas |
La diferencia de fondo no es el tamaño: es que en una landing quitas opciones a propósito. Cada enlace que añades es una salida más por la que alguien se va sin hacer lo que querías.
Cuándo compensa
- Estás empezando y necesitas existir en internet esta semana, no dentro de un mes.
- Vas a mandar tráfico desde anuncios o desde redes: llevarlo a una portada con menú desperdicia la mitad.
- Ofreces un solo servicio y no tienes más que contar.
- Quieres probar una idea antes de invertir en una web completa.
- Tienes una promoción o un evento con fecha.
Cuándo se queda corta
- Tienes varios servicios distintos. Una página sola solo puede posicionar para una búsqueda; cinco servicios necesitan cinco páginas.
- Vendes productos con catálogo o stock.
- Quieres publicar con regularidad para ganar posiciones con el tiempo.
- Trabajas en varios pueblos y quieres aparecer en cada uno.
Una landing no es una web pequeña ni una web a medias. Es una herramienta distinta. Si lo que necesitas es aparecer en Google para diez búsquedas, una landing no lo va a hacer por barata que sea.
Lo que tiene que llevar
- Arriba, sin bajar: qué haces, para quién y dónde. En una frase que se entienda sin pensar.
- El botón de contacto visible desde el primer momento, y repetido después. En móvil, lo que se ve al entrar decide casi todo.
- Prueba de que existes: fotos reales, reseñas, trabajos hechos, tu cara. Una landing sin nada de esto parece un anuncio.
- El precio, o al menos un desde. Sin él mucha gente ni escribe.
- Las tres o cuatro dudas que te preguntan siempre, contestadas.
- Datos de contacto reales, y el aviso legal y la política de privacidad, que en España son obligatorios aunque sea una sola página.
El error más repetido
Llenarla. Se empieza con una página clara y se le va añadiendo el equipo, la historia de la empresa, un blog, cuatro enlaces más… y acaba siendo una web mala con una sola página. Si hay tanto que contar, lo que hace falta es una web; si no, quita cosas.
Y si luego quiero crecer
Se amplia sin tirar nada, siempre que el dominio sea tuyo y la landing esté hecha con esa idea. Se le añaden páginas y la landing pasa a ser la portada. Lo que sí obliga a empezar de cero es haberla montado dentro de la plataforma de otro, con una dirección que no controlas.